第八届北京国际科技产业博览会(简称“科博会”)已于5月27日落下帷幕。虽然这届科博会与上届相比有许多亮点，如首次举办“中国循环经济发展高峰会”；首次举办“海外投资环境专场系列推介会”；专门举办“2005国际电信增值服务提供商推介会”等等。但是，本届科博会也给我们留下了许多思考。为了办好明年第九届科博会，有必要进行总结，提前设计新一届科博会的方案。

　　共性问题越来越清晰

　　本届科博会与历届科博会都存在的一些共性问题，越来越得到清晰的显现，需要对其有一个明确的分辨和定位。

　　1．综合性与专业性的矛盾
　　历届科博会都是综合性博览会，随着我国各种数量繁多的展览、论坛活动的开展，大而全、缺乏针对性、权威性的展览、论坛活动会越来越没有吸引力。
　　
　　现代国际会展业越来越关注于专业细分，追求大而全的会展已经被公认为不能带来良好的效益。一些国际著名展览公司转而将不具专业性的会展予以拆分或归并、取消，如德国汉诺威公司就取消了原定今年3月举办的美国汉诺威展会。“什么都有”就意味着“什么都不强”，这是被国际会展业实践所证明的一个办展经验。

　　在本届科博会上，许多参展方也提出了同样的问题。有人甚至说，像这样“集贸市场型”的博览会，看上去挺热闹，但实际成效却不大，很难给参展者带来实际的利益。这一问题，迫切需要在下届科博会上予以解决。

　　2．行政性与市场性的矛盾

　　目前，我国会展业市场化发育程度还很低，业内各类活动仍然以政府为主导，展览公司的市场主体地位弱化。在本届科博会上，主办者试图在科博会的某些环节引入市场的因素，以调动协办方、承办方等市场主体的积极性。然而，从实际情况来看，效果并不明显。由于市场主体的诉求与行政主体的诉求存在差异，甚至出现某些由市场主体承办的展会内容与政府的诉求相差甚远的现象，与主办者的初衷不符。

　　第九届财富论坛主办者、时代—华纳董事长理查德先生称，时代—华纳的经营宗旨是赢利、为世界做好事和带来乐趣。而选择北京召开财富论坛，可以同时满足这三项目标。对于科博会来说，如何协调好政府主体与市场主体之间的关系，发挥双方共同的积极性，把科博会办好，是需要认真研究并予以解决的问题。

　　3．权威性与广泛性的矛盾

　　科博会举办的论坛和专题会议，以题材广泛、数量众多而著称。本届科博会共举行了18个论坛及专题会议，内容涉及世界经济和中国经济走势、循环经济、能源战略、交通科技、区域经济合作、金融改革和资本市场、知识产权战略、软件产业发展、城市防灾减灾等诸多方面。但是这么多的论坛和专题会议，真正产生较大影响力的却不多。

　　造成这一问题的原因，有举办时间上的问题。在本届科博会召开前后，有第九届《财富》全球论坛和2005诺贝尔奖获得者北京论坛在北京举行。另外，尽管科博会各类论坛和专题会议众多，达到了广泛性的要求，但是其影响力和权威性很难能达到主办者的愿望和要求。由于个别承办者过于考虑市场因素，使得部分论坛的规格和层次显得过低，参会者获得的收益不大。

　　4．交流性与交易性的矛盾

　　科博会是以交流性为主，还是以交易性为主？这一问题不明朗。《财富》全球论坛、诺贝尔奖获得者论坛显然都是以交流为主的国际性论坛活动，给与会者提供了一个高规格、高层次的国际交流平台。
本届科博会除了安排18项论坛及专题会议，又安排了30余项投资贸易洽谈会、科技投资项目洽谈会、省市投资环境专场推介会、国际电信增值服务提供商推介会等经贸洽谈活动。加之本届科博会一些论坛交由承办方通过市场化方式举办，因此难免发生交流性功能与交易性功能的冲突。正如北京市陆昊副市长在总结时说的那样，科博会在运作中碰到的最大问题，是在市场化环境中如何将市场主体利益诉求与政府的公益性要求协调统一。

　　科博会的核心优势
　　1．中国因素
　　这是许多在中国举办国际性论坛或展览活动成功的一个核心要素。从1995年开始举办的财富论坛，　9届中就有3届是在中国的上海、香港和北京举办的，看重的就是中国的市场潜力。要成功举办科博会，吸引国际大公司参会，提高科博会的规格、层次和影响力，就应该充分发挥和利用中国因素。

　　2．北京因素
　　北京因素包括三个含义：首都因素、奥运因素、环渤海因素。首都的地位容易获得中国政策和发展趋势，捕捉中国商机；而奥运商机将比以往任何时候都更加吸引眼球；目前环渤海区域经济正在发力，北京是其中最重要的中心城市，在发展环渤海区域经济中必将发挥其特殊的作用。

　　3．科技因素
　　北京作为中国的首都，拥有无可比拟的科技智力资源。在北京举办科技产业博览会，具有比其它地区更大的优势。
功能定位和方案设计中几个必须考虑的问题

　　1．功能定位
　　按照组织者对第八届科博会的定位，科博会是一个“具有较强时代特征，汇聚当今世界高科技发展最新成果，收获新经济时代全新思想理念，传递最新产业发展信息，直面当今经济社会发展热点，突显科学发展观和可持续发展战略要求的高新技术产业及相关行业的国际盛会“。要起到“搭平台、聚商机、论发展、促合作”的聚合效应。这样的功能定位可以简单概括为“交流与合作”。
　　但参照北京新的城市功能定位，科博会还应该强化“展示与传递”的功能。展示，就是要展示中国的新形象、新变化，北京的新形象、新变化。传递，就是要向外界传递中国持续发展的趋势，传递中国和北京最新经济发展的信息，最新科技进步的情况，同时也传递世界最新经济科技的发展。把北京科博会办成了解世界科技发展及创新趋势的集中窗口，为世界大型跨国公司与中国产业合作及深度沟通的最佳平台。

　　2．固定个性化主题
　　任何一个国际性的会展活动，选择恰当、准确的主题都是其成功的关键因素。科博会举办了八届，已四易其名。科博会名称频繁变动，也表明对科博会定位处于未定型状态，这也会影响到每届主题的选定。希望主办者应把科博会的名称固定下来，以利于品牌的建立和维护。
每届科博会的主题应该慎重选定。从历届科博会来看，主题要么不够明确，要么过于笼统，主题的指向性不明显，甚至干脆就没有提出确定的主题。如本届科博会没有明确提出“主题”的概念，只是提出了一个办会原则，即“集中展现最新科技，聚焦经济科技发展热点，注重实际效应，贴近百姓生活”。这样原则性的内容，缺乏特色性、简洁性、时代性、针对性、鲜明性以及号召性、鼓动性，这也是需要在下一届科博会予以解决的问题。

　　3．提高规格、层次和权威性
　　要增强科博会的影响力和权威性，还应该进一步提高科博会的规格和层次。回良玉副总理在第八届科博会主题报告会上指出，举办北京科博会，正是中国政府发挥北京作为重要的科研创新基地的优势，为世界各国的科技发展和高新技术产业合作所提供的综合平台。因此，应该进一步发挥政府主导作用，体现中国政府的支持力度，把北京科博会办得更具影响力和权威性。

　　4．发挥区域性效应
　　本届科博会更加注重为各省市搭建平台，吸引众多省市组团参会。但是，各省市组团参会的内容选择和安排与科博会的整体功能定位以及主题、议题契合，则应该进一步研究和探讨。
　　一些自称为通过参加北京科博会获益颇大的省市，尤其是西部省市，从他们公布的历届科博会签约项目情况来看，与科博会的整体功能定位似乎并不十分契合。如酒泉市增加5万棉纺锭的广海棉纺织技改项目，建筑面积为3万平方米的酒泉月亮湾住宅项目等。还有一些项目实际上完全是单纯的贸易，如安西县棉花贸易项目，就是销售给河北霸州粮棉公司1万吨皮棉。而其他省市的签约项目也存在类似的现象。从这些签约项目来看，部分地区组团参加北京科博会，显然与“发挥北京作为重要的科研创新基地的优势，为世界各国的科技发展和高新技术产业合作提供综合平台”这一科博会主旨不相吻合。如果省市参会定位不准，就会严重影响科博会整体效能的发挥，也不利于科博会的品牌建立。
　　另外，在吸引省市组团工作中，对发挥环渤海区域合作的功能方面显得很弱。据国家十一五规划，在下一个五年规划中，将要明显加大对京津冀地区交通投资，进一步发挥环渤海区域经济合作的作用。因此，下一届科博会，有必要更好的来研究一下环渤海区域合作的问题，把每年的科博会办成促进环渤海区域合作的一个重要契机，提升区域经济合作和科技合作。

　　5、整合媒体资源
　　财富论坛之所以能产生巨大的轰动效应，一个成功要素就是他们在这一过程的推进中，所具有的高超的媒体整合艺术。为了增加财富论坛的品牌影响力，《财富》老板时代华纳集团不惜动用属下其他媒体资源，起到了很好的扩散效应。